2014-10-29
90% 以上受訪香港用戶慣用 Facebook
Facebook 公佈 2014 第三季業績概要
文: Cherry Kwok / 新聞中心
文章索引: IT要聞 Facebook

Facebook 於 29 日公佈 2014 年第三季業績概要,總收入為 32 億美元,與去年同期 20 億 2 千萬美元比較,增加 59% 。並指出 Facebook 用家的使用率持續上升,令其廣告的業務能夠有效擴展,與客戶達至雙贏的局面。

 

Facebook 2014 年第三季業績報告指出,第三季總收入為 32 億美元,與去年同期 20 億 2 千萬美元比較,增加 59% 。廣告收入為 29 億 6 千萬美元,比去年同期增加 64% 。而流動廣告收入佔今年第 4 季廣告總收入約 66% ,比 2013 年第三季的約 49% 相比為高。

 

報告亦顯示, Facebook 使用率一直持續上升,於 2014 年 9 月每日活躍用戶平均數為 8 億 6 千 4 百萬,比去年同期上升 19% 。 2014 年 9 月每月活躍用戶平均數為 7 億零 3 百萬,比去年同期上升 14% 。截至 2014 年 9 月 30 日,每日活躍流動用戶人數為 11 億 2 千萬人,較去年同期上升 29% 。

研究香港用戶使用網絡習慣

 

Facebook 亦特別針對香港用戶使用網絡習慣作出研究,於 2014 與 TNS Insight 研究顯示,有九成一的受訪香港數碼網絡用戶使用 Facebook ,人數超過其他對手。四成四受訪者表示 Facebook 是他們得知突發新聞的首個途徑。有達四成 Facebook 用戶在 Facebook 內認識新品牌、產品、服務、和旅遊目的地。超過五成八香港人曾在 Facebook 上看短片,當中四成二人曾張貼影片或影片超連結。

 

有著如此的大幅增長, Facebook 的廣告產品是其中一個主要目標,當用戶接觸廣告如動態消息的內容般緊貼日常生活與喜好,令 Facebook 用戶更自在,市場推廣人員回報亦更好。同時, Facebook 更會判斷各用戶年齡與性別方面並作出推廣上,較數碼業界整體準確度高出 45% 。

採用 Ad Tech 策略 以 Atlas 量度成效

 

亦有不少廣告客戶表示,曾一度苦於搜羅有效的流動渠道來投放廣告,並難於計算成效。現今用戶普遍擁有超過一部流動裝置,但亦不會改變常常在實體零售店購物的習慣。

 

Facebook 續指出,很多常用的量度系統過份高估最後點擊的價值,這並不合理。因 Facebook 推廣活動的研究發現,超過九成由廣告促成的店內交易,都來自一些曾看過廣告但沒有點擊進去的客戶。因此 Facebook 採用了 Ad Tech 策略,在第三季重新推出 Atlas ,完成 LiveRail 的收購交易,並推出 Audience Network ,協助廣告商在其他流動應用程式及 Facebook 外投放廣告。 Facebook 重新編寫 Atlas 作投放廣告和量度成效的平台,並採用 Facebook 的數據,能在任何裝置上投放與觀眾息息相關的廣告。

 

Facebook 展望 2015 年會繼續著眼在幾方面發展,包括迎接流動為先的商機、爭取更多推廣人員使用 Facebook 宣傳及開發產品務求令廣告與用戶更相關。並積極培養自定對象 (Custom Audiences) 方面的廣告,並向市場推廣人員提供類同對象 (Lookalike Audiences) ,協助他們發掘與現有客戶相似的潛在顧客。

 

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