2015-07-08
連Apple 也不懂銷售穿戴式裝置?
Apple Watch 全球銷量急劇暴跌
文: Samuel Wong / 新聞中心
文章索引: IT要聞 Apple 其它

Apple Watch 自從 3 月起發售至令已經三個多月,其首賣日累積 100 萬支訂單的輝煌成績,但近日有市調機構研究調查指出, Apple Watch 的銷售量急劇下滑,跌至開售初期的 10% 銷售額,引起市場關注,連出名市場營銷的 Apple 亦未能將穿戴式裝置。

 

據市調機構 Slice Intelligence 於 4 月 13 日發佈的 Apple Watch 研究報告顯示, Apple Watch 於預售首日累積近 100 萬支訂單﹐其中 Sport 版本佔整體 2/3 的訂單、中階版 Apple Watch 則佔 1/3 ,而 Apple Watch Edition 豪華版本則佔小數。

 

雖然據 IHS Technoloy 早前分析 Apple Watch 的製造成本較低, Sport 版本總成本約為 US$83.7 ,相對美國地區的建議零售價為 US$349 ,其毛利大約為 US$267.8 (HK$2076) ,利潤可觀。 Apple 為令銷售進一步提升,更重金禮聘前 Burberry CEO Angela Ahrendts 加盟到 Apple 旗下,並投入大量資源於 Apple 實體店內劃分專區及提供專人服務來提高 Apple Watch 的銷售額。

 

但近日該市調機構釋出最新報告指出,現時 Apple 每天平均僅售出約 20 萬支 Apple Watch ,而美國本土更錄每天僅一萬至二萬的銷售額,銷售情況冷淡。此外,最昂貴的 Apple Watch Edition 豪華版更於美國本土的銷售額僅為 2000 支以下,銷售量比首賣日跌近 90% 。

 

以上數據顯示出,即使精於營銷方面的 Apple 亦未能以 Apple Watch 為穿戴式裝置市場刷新一頁,是 Apple 營銷力度不夠、市場競爭過於激烈,還是錯估穿戴式裝置市場的前景 ?

 

Apple Watch Edition

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