2017-03-30
「高規低賣」趨勢不再
預估 2017 年底國產手機將漲至 RMB2000
文: Cherry Kwok / 新聞中心
文章索引: IT要聞 行動電話

市場研究機構 TrendForce 近日公佈國產智慧型手機調查,隨著手機市場競爭激烈又逢零組件價格漲勢凌厲,中國品牌在獲利壓力遽增之下紛紛調漲售價,預估至 2017 年底國產手機將漲到人民幣 2,000 元,中國品牌為了力保足夠利潤在過去「高規低賣」的訂價策略恐漸成絕響。

 

TrendForce 資料指出,去年下半年起一向主打性價比的中國手機品牌陸續調漲手機售價,在旗艦機種尤為明顯,如 HUAWEI P9 、 Gionee M6 等,甚至小米、魅族也不例外,即使漲價可能造成消費端的需求下降,但在市場競爭日趨激烈下,調漲終端售價以維持獲利空間恐怕是品牌能否生存的最後一搏,這也意味著中國智慧型手機品牌新一輪的淘汰賽已悄悄開打。

 

2016 下半年起手機關鍵零組件漲勢至今未歇,成為手機終端售價上漲的直接因素。 TrendForce 統計,智慧型手機面板價格已連續超過三個季度上揚,而 2016 年第四季起行動式記憶體解決方案價格漲勢至今仍將持續, NAND Flash 的缺貨狀況也沒有因第一季淡季而紓緩,使得手機成本結構持續增高。

 

零組件漲價的現象對搭載 Android 系統的中國智慧型手機廠商帶來的危機最鉅,原因在於中國智慧型手機品牌超過 30 個,且產品差異化程度小,使得手機難以避免降價廝殺的窘境,而零組件的漲價更將使原已微薄的獲利空間進一步遭到壓縮。

 

自 2016 年的第二季起,人民幣兌換美元的匯率持續攀升,也對手機廠商造成衝擊。 TrendForce 表示,中國多數的半導體產品及面板相關零組件都仰賴進口,人民幣貶值讓手機廠商採購成本不斷拉升,另一方面除少數領導品牌外,中國智慧型手機常因受限於 IP 不足,阻礙了海外市場銷售的腳步,這也抵消了人民幣貶值對手機整機的出口優勢。

 

以智慧型手機的成本結構看來,製造端或研發端的人力薪資水準持續上漲,也造成了可觀的成本上揚。展望未來,中國國內通貨膨脹的狀況仍將十分明顯,薪資水準的上漲趨勢恐難以逆轉,同時加劇智慧型手機廠商的獲利困境。

 

Huawei nova lite

 

分享到:
發表評論
本篇文章被 8056 人閱讀,共有 個評論