2007-11-05
華擎不降價策略令出貨衰退3成
窮人救星不再!? 明年跨足中高階
文: John Lam / 新聞中心
文章索引: 封面故事 IT要聞 ASRock

主攻低階主機板市場的華擎 (ASRock) 上週五於台北舉行法說會,為將於 11 月 8 日掛牌上市計劃及未來公司規劃作出詳細說明。據華碩創辦人暨華擎董事長徐世昌表示,華擎將會改變只專注低階主機板市場的經營策略,明年將跨足中高階主機板市場,預期出貨及市佔可望回溫。


憑著優秀研發實力,作為華碩的主機板第二品牌,華擎近年雄霸了低階主機板市場,成立首年已開始獲利,第二年後稅後淨利已比資本額更高, 05 、 06 年每股盈餘高達 27.46% 及 23.94% ,成為主機板業界奇葩,這隻會生金蛋的母雞,將於本月 8 日於台灣掛牌,掛牌價格為 250 元新台幣,其上市計劃備受關注。

但更值得關注的是,華擎今年突然採取產品不降價策略,令產品性價比出現落後對手的情況,造成銷售不佳,預期出貨量較去年衰退達三成。據董事長徐世昌表示,由於全球低階處理器市場出貨萎縮,處理器雙雄均減少低階處理器的出貨比重至 2 成以下,因此華擎若只保持在低階發展,只會步向衰退,因此公司改變了以低價作主導的策略,把產品平均售價及毛利率拉升,因此 2007 年雖然出貨量預估減少至只有 700 萬片,但預期全年 EPS 約達 19 元新台幣,而公司盈利可望與去年同期相約。

徐世昌進一步表示,華擎不再單以售價作為賣點,要以創新研發積極打造品牌價值,明年除積極搶回因售價上升而損失的平價主機板市佔外,更會跨足中高階主機板市場,預期出貨量可望增長兩成,而且 EPS 預估將提升至 23-24 元新台幣之間。

被問及華擎跨足中高階主機板市場,會否與母公司華碩出貨兄弟爬山的局面,華碩總經理吳載灯表示,華擎主機板將以實用性為主,與華碩追求極致、高附加增值策略有所不同,雖然在兩者的定位將無法避免出現重疊的邊界,但兩者不會是競爭關係,而是互相配合,華擎仍會以低階市場為重心,比重約為七成,中高階僅佔三成。

吳載灯進一步指出,雖然華擎主機板產品平均售價將略為提高,但華擎將會積極加入研發創新,令主機板在功能上取得更大的性價比,採用技術與同業競爭,把獲利面積最大化,同時要讓消費者感受到物超所值。

此外,吳載灯亦表示,華擎在短期內無意跨進主機板以外產業,將專注本業努力,把不認同華擎不降價策略的三成客戶找回來。


(左) 華擎董事長 徐世昌 (右)華擎總經理 吳載灯
( 左 ) 華擎董事長 徐世昌 ( 右 ) 華擎總經理 吳載灯
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