2009-11-02
IDC發表09年第三季手機市場報告
LG、三星成大贏家 SE、Motorla掉四成
文: John Lam / 新聞中心

市調機構 IDC 公佈 2009 年第三季行動電話市場報告,出貨量為 2.871 億台,雖然相比去年同期出貨量負增長 6% ,但已較首兩季表現有明顯改善,相較 2009 年第二季成長 5.6% 。據 IDC 高級研究分析師 Ramon Llamas 指出,第三季的成長主要來自多家生產商極力以顯著降低來去化庫存,因而推高了需求,預期第四季各家廠商會或以推出全新的旗艦產品,提高市場需求。

 

2009 年第三季行動電話生產商排名為 Nokia 、 Samsung 、 LG 、 Sony Ericsson 及 Motorola ,市場佔有率分別為 37.8% 、 21.0% 、 11.0% 、 4.9% 及 4.7% ,五大品牌外的市場佔有率僅有 20.6% 。除了韓系 Samsung 及 LG 外, Nokia 、 Sony Ericsson 及 Motorola 均相較去年同場明顯下降,其中 Sony Ericsson 及 Motorola 更下跌超過 4 成。

 

Nokia 第三季持續疲弱,收入減少約 20% ,產品平均售價下降並出現元件短缺問題,預期 Nokia 市場佔有率將由 2008 年的 41% 下降至 35% 。

 

Samsung 創出單季 6 千萬台行動電話銷售的新紀錄,對 2009 年要達成 2 億台出貨量的目標進一步拉近,出色的觸控式螢幕的和標準鍵盤手機設計,再加上 Android 及 Windows Mobile 手機需求提升, 2009 年持續看好 Samsung 前景。

 

LG 出貨量達 3 千萬台亦是該公司的新紀錄,近年 LG 主力推廣 100 美元以下的手機機種,主力新興市場取得了大成功,並且對 Nokia 造成極大的創傷。

 

Sony Ericsson 雖然積極降低成本及提升加益率,但由於手機主攻中高階市場,在經濟不景氣下嚴重影響到需求,導致 Sony Ericsson 出現嚴重的市佔下滑。

 

Motorola 已下滑到第五位,在公司報告中達及經濟轉型計劃,日後將會主力推動 Android 手機及 DROID 手機,而且 Motorla 亦開始由手機市場轉營到智能手機市場,公司希望以高利潤填補出貨量的損失。

 

Top Five Mobile Phone Vendors Market Share, Q3 2009

 

 3Q09 Market Share3Q08 Market ShareYoY Growth
Nokia37.8%38.6%8.0%
Samsung21.0%17.0%15.9%
LG11.0%7.5%37.4%
Sony Ericsson4.9%8.4%-45.2%
Motorola4.7%8.3%-46.4%
Others20.6%20.1%-3.9%

Source : IDC , Compiled by HKEPC Hardware, Nov 2009

 

 

Ramon Llamas 表示,雖然部份地區仍然受金融危機影響,令市場需求有下降,而且經濟復蘇較預期為慢亦是其中一個重要憂慮,但在生產商增加研發開支,推出全新機種下,由於新產品具有一定的競爭力,預期可令市場需求恢復。

 

區域分析方面,美國市場推出 0 機價合約計劃令市場對手機需求增加,相反加拿大手機市場卻因為經濟收縮,過去三個月表現非常差勁。拉丁美洲則按預期有不錯的復蘇表現,未來前景看好,唯是墨西哥受 Telco 服務、個人稅及消售稅影響,手機銷售必然會大受影響。

 

西歐市場方面,出了強烈的復蘇, 2009 年上半年仍然相較去年同時上升,但主要集中於低端機種,其中 LG 及 Samsung 在這方面表現積極和理想。非洲地區已經出現復蘇,相信將會從金融危機中走出來,值得注意的是,這個原為 Nokia 所雄霸的地域市場,近期受到 LG 的挑戰並仍被對手取得雙位數的市佔。

 

亞洲市場方面,第三季表現相較預期疲弱,中國、印度及印尼地區,均沒有預期般的復蘇,相信需要比預期更長時間才能回復正以往兩位數字的成長能力。

 

LG

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