2010-01-20
IDC : 大陸網絡遊戲市場高成長率不再
但五年內複合增長率仍可達雙位數字
文: Spike Lam / 新聞中心
文章索引: IT要聞 IT港聞 IDC

IDC 20 日發表「中國遊戲產業市場 2010-2014 年預測與分析」預測報告指出,網路遊戲經過十年的高速發展,目前已經發展壯大, 2009 年中國網路遊戲市場實際銷售收入達到 256.2 億元人民幣,比 2008 年增長了 39.4% ,但成長率已經不復以往,相較 2008 年同期高達 76.6% , IDC 預計該市場將保持 14.7% 的五年複合增長率, 2014 年將達到 508 億元人民幣。

 

IDC 中國行業研究與諮詢服務部高級分析師譚斌認為,未來數年內每年將有上千萬的青少年使用者成為網路遊戲新增使用者,不斷興起的細分市場吸引眾多非傳統網路遊戲成年使用者,未來五年內中國網路遊戲市場規模將保持增長態勢,但增長速度有所減緩,中國網路遊戲市場進入調整期。

 

調整期的中國網路遊戲市場呈現如下特徵:

 

1. 政府管理政策將向遊戲內容規範與青少年保護兩個方面傾斜

 

經過 10 年的發展,中國網路遊戲產業逐步走向正規,在這個過程中,部分急功近利的企業通過淫穢色情、賭博及低俗內容來謀取暴利,這種行為不僅造成網路遊戲在社會上極其惡劣的口碑,同時也嚴重影響了青少年的健康成長。因此,從未來的政策走向來看, IDC 認為政府部門會在規範遊戲內容與制定青少年保護機制兩個方面著手。具體包括完善網路遊戲運營審核制度,將網頁遊戲、社區遊戲等新興模式納入准入審批範圍內,加強對遊戲內容監管;在鞏固防沉迷系統實施工作已有成果的基礎上,推進網路遊戲使用者身份資訊認證工作,為未成年人的健康成長提供更多保護。政府對網路遊戲行業監管力度的加強將迫使運營不規範的企業退出市場,有利於淨化網路遊戲市場環境,為該行業的持續發展提供保障。

 

2. 運營集中與研發分散的格局將日益明顯

 

從中國網路遊戲 「研發 - 運營 - 市場推廣 - 使用者」的產業鏈結構來看,運營與市場推廣環節具有較強的規模效應及經驗曲線,規模龐大、經驗豐富的行業巨頭在運營與市場推廣環節具有明顯的優勢,而遊戲產品研發創意更加具有偶然性與不可複製性,靈活的中小團隊反而擁有更多成功的機會。因此大型企業將更加專注平臺發展戰略,通過多款遊戲來滿足用戶差異化需求,將用戶保留在自己的平臺上,同時將研發環節逐步開放,充分吸納多個研發團隊的創意,充分發揮大型網路遊戲企業在運營及市場推廣環節的優勢,降低企業運營的風險。對於中小研發團隊而言,隨著運營門檻的不斷提升,原有自主研發並運營發展壯大之路越發艱難,選擇與平臺型大企業合作成為更加理性的選擇。因此,運營集中與研發分散的格局在中國網路遊戲市場上將日益明顯。

 

3. 激烈的同質化競爭縮短遊戲生命週期

 

儘管目前中國網路遊戲市場上產品數量繁多,但能夠吸引眾多用戶的精品遊戲屈指可數。一旦有在模式或者題材上成功創新的產品出現,就會吸引企業迅速跟進,從遊戲策劃、遊戲運營到遊戲推廣都進行模仿,爭搶市場份額。這將加劇行業內的同質化競爭,縮短遊戲產品的生命週期。對此,遊戲企業必須加大在遊戲類型、題材及商業模式上的創新才能保持持續的競爭力。

 

據了解, 2010 年大陸政府將推出監管政策,將有效打擊通過非法內容及「擦邊球」行為牟利的短視企業,激烈的市場競爭將淘汰實力不足的企業,這些都將影響遊戲市場短期的增長速度。對於各家遊戲企業來說,即將來臨的彎道卻是難得的發展機會,只有抓住新興市場的發展契機、調整企業發展戰略、增強企業自身實力才有可能實現彎道超車。

 

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