2011-06-22
2011年行動廣告預估高達33億美元
4年後升至206億美元 影音廣告增長迅速
文: Spike Lam / 新聞中心
文章索引: IT要聞 IT港聞 其它

市調機構 Gartner 21 日公佈 2011 年全球流動廣告收入預估,指出全球行動廣告收入高達 33 億美元,相 2010 年的 16 億美元增長超過兩倍,預計到 2015 年全球流動廣告收入將達 206 億美元,然而不是所有流動廣告種類皆有如此表現,其中以搜尋和地圖網站的廣告收入最為可觀,而到達 2015 年影音廣告將會錄得最迅速的增長。

 

 

據 Gartner 研究總監 Stephanie Baghdassarian 指出,現今各大品牌、廣告客戶及發行商把流動廣告視為吸引消費者的有效途徑,並能夠增加利潤,因此流動廣告在各界別及地區的開支將大幅增加,從 2010 年佔整體廣告預算的 0.5% ,增至 2015 年的超過 4% 。

 

而 Gartner 研究副總裁 Andrew Frank 則表示,智能手機和平板電腦的消費市場佔有率不斷上升,因而易於將日益增加的流動廣告觀眾分類及鎖定合適目標,並促使品牌及廣告客戶把更多資金投放在流動廣告。市場推廣人員若希望將流動廣告納入其廣告活動計劃內,則不應拖延嘗試使用流動廣告,並應撥出預算用於這龐大的智能手機和平板電腦的消費市場上。

 

報告中指出,北美及西歐的流動廣告預算將錄得最大的增幅,於 2015 年分別佔全球市場的 28% 和 25% ,然而亞太區及日本在此期間將繼續領導市場,亞太區及日本的流動廣告預算在 2011 年預測為 49.2% ,到 2015 年則佔全球市場 33.6% 。

 

 

Stephanie Baghdassarian 進一步指出,流動搜索工具包括購買定位以便顯示在地圖上和各種擴張實境 (augmented reality) ,所有這些都可以告知位置的方案,將可增加流動廣告的開支,將是末來廣告的主要收入來源,流動廣告顯示包括 Mobile Marketing Association (MMA) 的標準橫幅格式,及非標準的網頁和多媒體互動格式,將繼續分為軟件內置 (in-app) 和內建於網站內 (mobile Web) 兩個區別,反映消費者的使用習慣。

 

Andrew Frank 則表示,多虧市場上的不同參與者,如通訊服務供應商 (CSP) 和廣告網絡,多年被嚴格審查的流動廣告才得以迅速發展, 2011 年終於出現一些強大的推動力,因此期望未來兩年,市場將錄得兩倍以上的年度增長率,但這不代表流動廣告的表現將在該時間範圍達到最高峰,並預期透過鎖定目標和互動的平台,以社交網站及應用軟件為甚,流動廣告的收入將持續保持增長。

 

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