2012-10-24
預期iPad Mini今年出貨量僅600萬台
Apple 產品系列中出現互相競爭局面
文: Samuel Wong / 新聞中心
文章索引: IT要聞 Apple 平板電腦

Apple 正式為旗下 iPad 產品線加入一款 7.9 吋 iPad Mini 平板電腦,相較於 Apple 由開始時便堅持以 10 吋左右的平板電腦為規範有所不同,為其產品線加入全新成員,以圖令不同尺吋的流動裝置亦有所支援,以防止於 7-8 吋平板電腦市場中失去市場佔有率。

 

Apple 是次所推出的 7.9 吋 iPad Mini 平板電腦以僅 308g 重量、 72mm 厚度及窄邊框的設計,以便携性更高的平板作為產品定位,令其於成平板市場的便携行動性中新的規範,但其並沒有以採用更進取的定價策略搶佔此市場份額,以 iPad Mini16GB 版本的售價為 USD$329 而言,相對 Google Nexus 7 平板 16GB 版本的售價為 USD249 相差 USD$80 ,大幅削減其吸引力,亦同時令市場猜其原因是否因供給量的限制或成本上漲所引起。

 

其中,據市場調查機構 WitsView 表示,於 7.9 吋 iPad Mini 沒有採用 New iPad 所採用的 Retina 高解像度屏幕,而是較突破地採用窄邊框的設計,與 Apple 現有產品線的配件中有所分別。但面對市場上的對手所採用的 WXGA 面板, 其成本有所提高,使 iPad Mini 報價也比對手多出近 20% 。同時, iPad Mini 未有採用於觸控模組一直沿用的 G/G 架構,其成本競爭力已達顛峰,改為轉用新一代雙層薄膜感應器 ( DITO Film Sensor ) 的 GF2 架構,因其量產技術上仍存有瓶頸,供應商在寡頭壟斷的情況下維持高價,令其成本至少亦高出 40%-50% ,此兩項主要配件所造的成本,令 iPad Mini 未能在定價有更靈活的策略。

 

另一方面, WitsView 也分析指出,由於面板量產時程有所延長,因此預期 iPad Mini 2012 年的出貨目標由 850 萬降至 600 萬。從市佔率的角度來看, USD$329 的定價比較保守,但這定價策略可先滿足有強烈購買慾的用家,及可維持其利潤,亦為未來削價空間有更高靈活性。

 

目前在 Apple iPad 產品線中,將由 iPad Mini 、 New iPad 及 iPad 2 分別佔據平板的不同領域,但因其定價過於相近,令其可能現同品牌互相競爭。今年度平板市場引入平價產品,令 Apple 將以 $399 削價銷售 iPad 2 以延長其產品週期,令其吸引更多新用戶與預算型用家。

 

觀乎 16 GB iPad 2 WIFI 版以 USD$399 發售,第四代 iPad 則以 USD$499 為入門定價, iPad Mini 則以 USD$329 為定價,三款產品的差價相近,令用家必需在可視面積、便攜性與價格等影響購買決策的關鍵要素上做出取捨,令其出現同品牌互相競爭的現 象。

 

iPad Mini

 

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