2013-08-13
只要有創意 品牌名稱隨意玩
HTC 將投放更多資源提升品牌形象
文: Samuel Wong / 新聞中心
文章索引: IT要聞 HTC

為提升品牌形象, HTC 12 日發佈推行一個全球品牌行銷計畫-「 Change 」品牌平台,當中以「你想怎樣都可以 (anything you want it to ) 」為口號,讓用家發揮創意以 HTC 三個字母堆砌不同創意字句。另外,「 Change 」品牌平台涵蓋 IT 、社群、公關與媒體廣告等多元行銷活動,更邀「鋼鐵奇俠」主角 Robert Downey Jr. 拍攝一系列廣告,其拍攝的廣告將於 15 日於全球不同媒體播映。

 

HTC 由 2012 年第二推出旗艦機 HTC ONE X 後,一直處於低潮時期,因銷售情況一直未如理想,而且面多方旗艦機的攻勢令 HTC 焦頭爛額。幸好於 2012 年末推出的 HTC Butterfly 及 2013 年 3 月推出的 The NEW HTC One 為 HTC 帶來生機,挽回不少失地。

 

挾著此兩款智能手機令 HTC 品牌重新上路, HTC 在市場上也變得更為積極。據聞 HTC 2013 年度的行銷預算為 10 憶美元左右,而 HTC 於 2013 上半年採取緊縮態度處理行銷策劃,將一半的行銷預算全力於 2013 下半年大力度進行品牌打造,特意邀請近期大熱的電影「鋼鐵奇俠」中的主角 Robert Downey Jr. 拍攝一系列廣告,因其「鋼鐵奇俠」印象深入民心,取其印象堅強、有力,而且配合早前電影宣傳的攻勢,令用家更加印象深刻。

 

據稱,此廣告企劃推動,以 HTC 自家名稱分拆成「 H 」、「 T 」及「 C 」三個字母自由組成不同字句,從而將形象化,隨後由 Robert Downey Jr. 為主角拍成一系列創意廣告,憑藉當中的玩味引起不同人士的興趣及討論。首個廣告以「 here's To Change 」為題,以帶出 HTC 將會作出更多不同改變。

 

同時, HTC 更會投於大量資源於建立與消費者建立更多元化溝通渠道,首先以活潑、玩味的方式表現出 HTC 之於不同消費者所代表的意義。其後將以專為用家開發的內建功能如 HTC BlinkFeed 首頁、 Video Highlights 及 HTC BoomSound 音響等創意功能注入用家生活並拍成廣告。

 

此外, HTC 強調是次活動針對不同用家的偏好而建立及著重在電影、網際網路與媒體的溝通,而且 HTC 將加大力度於重點市場如:英國、美國及台灣,推出體驗活動,令用家更能體驗 HTC 於生活不同層面的實際應用。

 

HTC 「 here's To Change 」廣告片段

HTC

HTC 網站上按下「 here's To Change 」重新排列字詞

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