Google 的 VP9 影像編碼技術可以說是取得最終勝利，完全壓倒了 H.265 及 HEVC ， VP9 是由 Google 主導的影像編碼規格， 2013 年 6 月正式終定最終標準，完全免費並將取代舊有的 VP8 ，相較上代 H.264 同等畫質 Mbps 可減少一半，效率相較 H.265/HEVC 更佳。

VP9 與 H.265 一直在爭奪下代影像編碼標準， Google 為遍及 VP9 解碼早於 2012 年 12 月於 Chromeium 加入 VP9 支援，其後在 2013 年 2 月正式於 Chrome 25 版本加入 VP9 支援，並且在 Chrome 29 版本中默認為啟用， Chrome 瀏覽器在市場佔有率令 VP9 取得了一定優勢。

其後 VP9 取得了 FFmpeg 的支持被加入為原生解碼器， 2013 年 12 月 Firefox 亦正式宣佈支援 VP9 ，視頻網站龍頭 Youtube 正式支援 VP9 4K 串流，令 VP9 基本上完全壓倒了 H.265 與 HEVC 。

硬體方面， ARM 、 INTEL 、 NVIDIA 、 SAMSUNG 、 PHILIPS 、 REALTEK 、 BROADCOM 、 QUADCOMM 宣佈正式支援 VP9 影像編碼，隨著 4K Ultra HD 影像規格開始普及， VP9 與 H.265 、 HEVC 規格將會進入最後戰事，但業界普遍看好 VP9 可以脫穎而出。

Google 預期， 2014 年將會是 VP9 大幅成長的一年， CES 2014 展上將會出現首批支持 VP9 硬體加速的設備， VP9 規格很大機會於 2015 年得到全面普及。