Apple Watch 自從 3 月起發售至令已經三個多月，其首賣日累積 100 萬支訂單的輝煌成績，但近日有市調機構研究調查指出， Apple Watch 的銷售量急劇下滑，跌至開售初期的 10% 銷售額，引起市場關注，連出名市場營銷的 Apple 亦未能將穿戴式裝置。

據市調機構 Slice Intelligence 於 4 月 13 日發佈的 Apple Watch 研究報告顯示， Apple Watch 於預售首日累積近 100 萬支訂單﹐其中 Sport 版本佔整體 2/3 的訂單、中階版 Apple Watch 則佔 1/3 ，而 Apple Watch Edition 豪華版本則佔小數。

雖然據 IHS Technoloy 早前分析 Apple Watch 的製造成本較低， Sport 版本總成本約為 US$83.7 ，相對美國地區的建議零售價為 US$349 ，其毛利大約為 US$267.8 (HK$2076) ，利潤可觀。 Apple 為令銷售進一步提升，更重金禮聘前 Burberry CEO Angela Ahrendts 加盟到 Apple 旗下，並投入大量資源於 Apple 實體店內劃分專區及提供專人服務來提高 Apple Watch 的銷售額。

但近日該市調機構釋出最新報告指出，現時 Apple 每天平均僅售出約 20 萬支 Apple Watch ，而美國本土更錄每天僅一萬至二萬的銷售額，銷售情況冷淡。此外，最昂貴的 Apple Watch Edition 豪華版更於美國本土的銷售額僅為 2000 支以下，銷售量比首賣日跌近 90% 。

以上數據顯示出，即使精於營銷方面的 Apple 亦未能以 Apple Watch 為穿戴式裝置市場刷新一頁，是 Apple 營銷力度不夠、市場競爭過於激烈，還是錯估穿戴式裝置市場的前景 ?