隨著網絡應用流行，全球社交網站受廣泛使用，其中社交網站更為網民提供誇地區交友機會，不少透過據 Gartner 最新調查報告指出，由於文化及使用習慣差異，亞太區社交媒體發展方向與美國及歐洲不同，歐洲及北美洲的主流社交網站並未擴展到所有亞太區的市場，而亞太區本土網站則各自擁有一定的消費者影響力及商業模式。

據 Gartner 研究總監 Nick Ingelbrecht 指出，亞太區的社交媒體市場多樣化，儘管全球性網站在受西方文化影響較大的亞洲市場如澳洲的發展較為成功，但亞洲一些最大市場已形成與歐洲及北美不同的獨有社交網絡服務。

其中，中國、日本及南韓等地，社交網站發展主要是藉消費者對網上遊戲的強烈興趣所帶動，而印度的社交網絡發展則主要來自網上約會及配對等活動。而一些發展較早的社交網站主要透過過銷售網上內容及收取用戶登記費用獲利，據 Ingelbrecht 表示，亞太區的商業及交友社區有獨特之處，能維持較長久的營運，為網站凝聚了大量長期及忠實的用戶群。

雖然不少社交網站擁有一定的用戶群，但一些建立時間較長的社交網站已缺乏發展動力，而且受到免費提供的豐富功能的網站如 Google juggernaut 或是 Facebook 等影響，部份網站即使能收取用戶登記費用獲利，但登記用戶亦已減少。不過，隨著主要的全球性營運商逐步開拓亞洲市場，令社交網站發展不斷轉變。

據 Gartner 指出，雖然目前亞洲最大的經濟體在接受全球社交媒體社區速度較慢，不過由於智能手機及流戶平台發展迅速，亦促使社交網站的發展。其中 Facebook 社交媒體的適應模式和歐洲及美國相同。而 Twitter 則擁有融入不同文化、語言及在不同的流動設備上使用的優勢，受多國網民使用，其中印尼已成為 Twitter 用戶滲透率最高的國家，菲律賓和新加坡亦是全球首十個 Twitter 滲透率最高的國家。