市調機構 Gartner 針對全球 E-Reader 產品市場作出調查，指出 2010 年 Connected E-Reader 產品出貨量約為 660 萬台，較去年上升 360 萬台上升 79.8% ，預期 2011 年全球 E-Reader 產品市場規模將高達 1100 萬台，市場成長潛力接近 7 成。

傳統 E-Reader 市場已呈飽和，並隨著類似的產品如 Portable Media Player 、 e-Paper 或或相近顯示技術的便攜式設備互相競爭，就算面對功能強大的 Tablet 產品的衝擊，具 3.5G 連線功能的 Connected E-Reader 仍然具有一定市場。

Gartner 首席分析師 Hugues De La Vergne 指出，受 Amazon E-Reader 的銷量帶動，特別是在北美洲，在過去兩年連網式電子閱讀器市場的銷量有強勁增長。北美洲是電子閱讀器的主要銷售地區，預計今年該區的電子閱讀器銷量將逾 400 萬部，至 2014 年年，北美洲仍會是電子閱讀器的主要市場。

然而，由於西歐及亞太區已成為帶動銷量增長的主要地區，北美洲的主要市場地位將顯著下降，加上 Tablet 市場因 Apple iPad 而成為未來個人運算裝置的新趨勢，北美洲及其他地區的電子閱讀器銷售增長亦會受到影響。

目前， E-Reader 市場由三大供應商主導，分別是 Amazon 、 Barnes & Noble 及 Sony ，由於低成本的電子閱讀器獲得內容版權持有者補貼，在不久的將來這三大供應商將面臨更多競爭對手的挑戰。大型消費電子產品及個人電腦產品公司如 HP 及 DELL 亦正積極發展 Tablet ，試圖攻佔連網式消費電子設備市場。

由於 E-Reader 便於攜帶、電池壽命長、顯示技術穩定，儘管大部分沒有採用彩色屏幕，不過零售價格亦相對較低，因此在消費者電子產品市場上建立起穩固地位。

Tablet 的出現是 E-Reader 的最大威脅，採用彩色顯示屏幕及支援全動態視頻，因此讀者在閱讀電子雜誌及報紙時，可享受到非凡的閱讀體驗。通過結合電子閱讀器的功能，媒體平板亦可提供多種不同功能，包括支援電子閱讀器應用，不過對於喜愛閱讀書本的用家來說， E-Reader 仍然有其存在價值。

Gartner 研究副總裁 Allen Weiner 認為， Tablet 提供的功能愈來愈多， E-Reader 供應商必須針對熱愛閱讀人士為銷售目標，因為他們可能會看到具卓越效能的獨立功能設備所帶來的價值。相比功能更多的 Tablet ， E-Reader 供應商須以更相宜的價格銷售產品，雖然這樣將導致較小的零售利潤空間及潛在的硬件補貼，或獲得較低廉的組件，但要與 Tablet 保持競爭力， E-Reader 供應商並無其他選擇。