雖然香港市場對 e-Reader 產品需求不高，但在中國市場 2011 年第二季度總出貨量卻高達 27.9 萬台，相較去年同期增長 39.4% ，亦較第一季增長 4.8% 。 IDC 認為中國 e-Reader 市場總銷量有望達到 120 萬台，銷售額將近 2.3 億美元，至 2015 年總出貨量有望達到 246 萬台的水準，同時銷售額將突破 3.2 億美元。

雖然中國電子出版物的種類、數量、用戶資源都增長迅速，但是和美國、日本、以及歐洲這些成熟的電子出版物和電子閱讀器市場相比較，中國電子閱讀器市場仍舊處於相對初級的發展階段，中國政府高度重視電子出版領域，給予了諸多行業政策扶植並加強電子出版物領域相關法律法規的建設，但是目前中國 e-Reader 市場還沒有形成比較成熟和健康穩定的產業鏈結構，諸多產業模式並存， 產業盈利模式不穩定，仍處於探索和發展階段。

IDC 預計 2011 年中國 e-Reader 市場總銷量有望達到 120 萬台，和去年比較增長 30.1% ，銷售額將近 2.3 億美元，但是由於平均單價下降超過 27% ，銷售額反而下跌 5.6% ，預計這一狀況在 2012 年度得到改善。

技術層面和產品市場角度看， E-ink 技術正在面臨諸多挑戰，比如 TFT 底板電子紙模組、 FSTN 低功耗 LCD 螢幕及全反射式 TFT 螢幕等，而 2010 年席捲全球的 Tablet 也對電子閱讀器市場產生了重大衝擊。中國用戶群體過於龐大，傳統手機和智慧手機終端一直佔據著很大份額的電子出版物使用者資源，近幾年智慧手機的高速發展也進一步強化了這一態勢，以上這些因素都從某種程度上制約了 e-Reader 市場發展速度。

軟硬體的配置來看， 5 吋佔據最大的市場份額達到 48% ， 6 ~ 7 吋螢幕產品次之，分別佔據 33% 和 17% 的市場份額。具備 WiFi 功能的產品佔據 24% 的市場，而 66% 的 產品不具有此功能。從 OS 來看 Linux 以及衍生平臺市場佔有率為 76% ； Android 產品增長較快，達到 14% ，其餘則被 Windows CE 佔據。

4. 從品牌結構來看，漢王科技是中國電子閱讀器市場中的領軍廠商， 2011 年上半年市場份額達到 63% ，其擁有非常強大的歷史以及行業背景，品牌知名度很高，產業鏈和盈利模式比較成熟和穩定，技 術研發水平較高。盛大 Bambook 是 2010 以及 2011 年度的行業黑馬，截至 2011 年上半年，其市場份額已經已經由 2010 年度的 2.5% 增長至將近 10% 。超低價 499 元的電子閱讀器推出，以及擁有龐大數位出版物內 容的 “ 雲中書城 ” 極大的提升了盛大在電子閱讀器市場的競爭力。

注： IDC 定義的 “ 電子閱讀器 ” 主要是指為顯示電子書籍以及期刊而設計以及推向市場銷售的消費電子設備。典型的電子閱讀器是平 板形態的 5 英寸或者更大螢幕的消費電子產品。