Apple iPhone 近年備受 Android 陣營的智能手機挑戰及受到其他智能手機的機海戰術影響，其受歡迎程式及出貨量大不如前，據不少分析師指出， Apple 若不加快產品推出時間表，其情況必定每況愈下。 有傳將會推出的 Apple 最新產品 iPhone 5S ，近日被日本電訊供應商「 au 」展示出一張宣傳海報，並透露其相關資訊，刊登了 Apple 尚未推出的 iPhone 5S 發表時間、出貨時間及 iPhone 5S 部份特別功能。

據外間一直有傳， iPhone 5S 一直被傳因組件單元及生產技術問題，需要延後多一至兩個月才推出市場，當中包括從台灣業界指出， iPhone 5S 因某項新技術所採用的物料供應難於搜尋及量產問題，引致 Apple 官方決定延後推出。

不過，據日本電訊供應商「 au 」所張貼的一張宣傳海報透露， Apple iPhone 5S 將會出 6 月 20 日正式發佈，出貨日期將定於 7 月左右，同時宣傳海報中所透露的 iPhone 5S 支援指紋辨識功能技術，於智能手機市場較為新鮮，並針對現時智能手機內藏海量個人重要資訊的保安度大大加強，而且 IOS 系統亦由 IOS 6 升級至 IOS 7 及拍攝鏡頭由 800 萬像素加大至 1,300 萬像素，嶄新介面及拍攝功能同樣能刺激用家對智能手機的購物心理機制。

目前， 2013 首季全球智能手機出貨終超越傳統功能手機，但 Apple 的同期的市場佔有率卻不升反跌，市佔率從 23% 下跌至 17.3% ，情況並不樂觀。反觀 Samsung 已於去年同期智能手機市場佔有率的 28.8 % 擴大至 32.7% ； LG 亦由 3.2% 升至 4.8% ， Apple 的智能手機佔有率逐步被 Andorid 陣營的廠商蠶食，若不加快產品推出時間表以作出應對，相信情況會更加惡劣。因此，一旦全新 iPhone 5S 上市，對 Apple 的市場份額必定能達到支持的正面效果。