2011-07-08
Tablet 產品複合年增長高達54%
預計2015年亞太區市場將達2100萬台
文: Kopo Ko / 新聞中心
文章索引: IT要聞 IT港聞 行動電腦 IDC

市調機構 IDC 公佈 2011 至 2015 年亞太區不包含日本的 Tablet 產品的銷售預估,預計會從 2010 年約 200 萬台,持續以每複合增長 54% ,到達 2015 年將達至 2100 萬台,預期市場將會出現更多 Tablet 用家,迎合遊戲、網上瀏覽及社交網絡的需求。

 

相較成熟的市場如韓國、澳洲與臺灣等 Tablet 產品均有高度興趣,而中國市場也對高科技產品繼續展示高度購買力,但在一些新興市場,如印尼或馬來西亞則對 Tablet 產品較為保守,另外,在亞太區的一些,寧可選擇使用介面較為熟悉、輸入文字較為方便的 Netbook ,與歐美國家擁有不同的消費模式。

 

相較電子書產品,由於受單一閱讀功能的限制,年複合增長率僅為 18% ,相較擁有彩色屏幕的 Tablet 可提供更多樣化的閱讀體驗,因此預期未來電子書銷情將會受 Tablet 產品嚴重影響。

 

據 IDC 亞太區個人設備高級分析師 Dickie Chang 表示,電子書由於缺乏符合當地需要的內容,在亞太地區的成長速度受到影響,以大陸市場為例,有部分消費者習慣在網上免費下載電子書內容,而網上書店原本期待能夠憑藉銷售電子書內容獲 利,但現階段仍然有困難,加上 iPad 等 Tablet 產品不斷普及,也壓縮了電子書產品的獲利空間。

 

Tablet 市場方面, Apple 新一代 iPad2 上市行銷策略上甚為積極,以價格策略及優越的品牌魅力,讓其他競爭者面對不少的壓力, Samsung 主要針對 7 "的 Tablet 產品不與 Apple 作直接競爭,憑藉品牌優勢在部分地區也有不錯的表現,特別是韓國本土市場。

 

此外 ,許多中國品牌也有不俗的表現,由於這些品牌在產品發展的速度上較為迅速,在部分縫隙市場應該有生存的機會,但長遠發展空間需要走向本地化,同時亦存在市場生存空間不斷收窄問題。

 

目前中國電子書市場導者仍然是漢王和盛大,主要跟佈局較早有關,電子書在大陸曾經是不錯的饋贈禮物,但現在越來越多的消費者開始考慮 Tablet 產品。另外,雖然亞馬遜的電子書已經開始在亞太區部分國家銷售,不過由於語言的關係,目前只有在以英語為主的國家能有不錯的銷售成績,比如澳大利亞以及紐西蘭地,但亞太區則未見現想。

 

IDC 亞太區個人設備研究經理 Melissa Chau 表示,在未來的五年內蘋果在 Tablet 市場仍會持續領先優勢, iPad 競爭者必須利用創新方式來突出自己的產品,以免消費者又轉而尋找其他科技新產品。教育市場也會是未來 Tablet 的需求來源,比如泰國政府最近宣佈將會給國小的學生八十萬台的 Android Tablet 用作教育用途,相信 Tablet 市場預估至 2015 年要達至 2100 萬台並不困難。

 

Flyer

分享到:
發表評論
本篇文章被 12763 人閱讀,共有 個評論