【什麼 ... 🤪】外媒報道，Netflix 計劃仿效傳統有線電視台的做法，推出 24 小時即時電視頻道，並考慮直接在應用程式內銷售其他電視台頻道。此舉意味著這家曾顛覆傳統電視產業的科技巨頭，正重新擁抱其過去所取代的商業模式。

 

據《華爾街日報》報道，Netflix 高層對於「用戶觀看時數」不斷下滑的現象深感憂慮，因為觀看時數減少往往是訂閱者退訂的前兆。根據調查機構 Nielsen 的數據顯示，Netflix 今年 4 月在美國電視收視市場的份額已降至 7.8%，創下 2025 年 5 月以來的新低；其過去 12 個月的股價跌幅已超過 40%，且今年 4 月公佈的第二季營運展望亦不如市場預期。

 

為了扭轉劣勢並達成最佳化的經營效益，Netflix 高層正商討多項策略。其中最受矚目的是推出「全天候線性頻道」，用戶點擊後即可直接觀看正在直播的內容，無法快轉或跳過，如同傳統電視台一樣。

 

報道指出，Netflix 轉向直播頻道的舉動，旨在開拓廣告商機。在電視頻道播放模式下，觀眾必須強制觀看隨節目播出的廣告，無法像觀看點播節目般跳過，這將大幅提升 Netflix 的廣告版位價值與收入。

 

此外，Netflix 亦計劃直接在 App 內增加其他電視台的訂閱服務，例如國家地理頻道、NBA TV 等，讓消費者無需在不同的應用程式之間切換，即可在一處完成購買與收看。

 

諷刺的是，串流媒體在 2022 年總收視率首度超越有線電視，成為敲響傳統電視喪鐘的主因；然而在四年後的今天，面對增長放緩與市場競爭，串流巨頭 Netflix 最終仍選擇向傳統電視的運作邏輯借鏡。

 

 

 

資料來源:

 

• Netflix Is Exploring Live TV and Bundles as It Struggles to Keep Viewers Hooked