目前智能手機正變得愈來愈普及，優秀的操作系統是一台智能手機關鍵的核心部份，故各大廠商都投入大量的資源進行有關的開發。 Samsung 大概希望掌握更大的話語權，不想受制於人，在 10 日宣佈自行研發「 bada 」手機平台。

「 bada 」在韓文中，是海洋的意思，傳達出 Samsung 希望開發一個擁在無限潛在應用程式的平台。通過這個手機平台，開發人員可以為日後的 Samsung 手機創造出數以百萬計的應用程式，令消費者可以獲得更為有趣和豐富的移動平台體驗。

依照 Samsung 的規劃，首部採用 bada 平台的手機及軟件商店將於明年上半年面世，至於其他幾款採用 bada 平台的手機則會於明年下半年陸續上市，向全球 30 多個國家和地區發售。