TOSHIBA Memory 東芝儲存公司於 2019 年 10 月 1 日起正式更名為“Kioxia”，中文名為“鎧俠”，隨著新的身份，Kioxia 也迎來了全新的銀色徽標，旨在像徵其產品的“卓越品質”，新公司名稱沒有冠“東芝”之名，今後將以“Kioxia” 鎧俠之名繼續保持 NAND Flash 及記憶體生產商的領導地位。

“Kioxia”由日語“記憶(Kioku，記憶)”和希臘語“Axia(價值)”兩個單詞組合而成，融合了“記憶”與“價值”的雙重含義。新 Logo 以銀色為基調，“寓意先進性、技術力、高品質和無限的可能性。”（公司常務執行員佐野修久說）此外，東芝儲存公司還通過運用 AI 技術，邀請著名漫畫家手塚治虫進行創作，播放電視廣告等方式宣傳公司的新形象。

Kioxia 執行主席 Stacy J. Smith評論公司的新身份時說：“ Kioxia 的正式品牌發布是我們作為獨立公司發展的重要一步，也是我們致力於將行業帶入新的記憶時代的重要一步。公司將以其在記憶體解決方案領域的世界領導者的歷史為基礎，不僅滿足未來的記憶體需求，而且還將履行使命，以儲存提升世界。”

為了慶祝這個新品牌的建立，該公司將啟動一個名為 #FutureMemories 的項目，該項目旨在利用公司的記憶體和其他技術來創造新的獨特體驗。其中包括 TEZUKA2020 計劃- 使用 NAND Flash 技術和 AI 技術重製漫畫家手塚治虫的作品。

現在用家可以在 Kioxia 的網站和其他渠道上看到新的品牌，市面上的產品將繼續使用 TOSHIBA Memory 東芝儲存品牌直到年底，並將在 2020 年以 Kioxia 名稱開始銷售。