大哥離場原因 供應、價格戰與利潤困境
【大哥 😭】「大哥」EVGA 於 2022 年 9 月正式宣布終止與晶片巨頭 NVIDIA 長達二十餘年的合作關係，震驚全球 DIY 電腦硬體市場。曾任職 EVGA 銷售經理的 Brendon Ray Hedrick 近日公開撰文，詳細揭露這家北美頂級 AIC（Add-in-Card）合作夥伴在風光背後的營運困境，直指核心獲利失衡、原廠自家產品價格競爭，以及嚴苛定價機制如何逐步將品牌逼入死角。
Hedrick 於 2016 年 2 月加入 EVGA，一路從基層技術客服晉升為團隊主管，其後轉入市場行銷及業務部門。他指出，顯示卡雖然定義了 EVGA 的品牌形象並貢獻了高達約 80% 的總營業額，但利潤結構卻極度脆弱，長年高度依賴毛利率更為穩健的電源供應器（PSU）等周邊產品，以維持公司整體盈利。
他指出，這場危機的種子早在 2016 年 Pascal 架構發布時便已埋下。NVIDIA 當時高調推行「Founders Edition」自營顯示卡，使原本單純扮演晶片供應商角色的 NVIDIA，直接轉型成為板卡合作夥伴的競爭對手。
Hedrick 表示，更棘手的在於原廠對零售價格的強制性規範。依據合作協議，合作夥伴必須提供符合 NVIDIA 官方公布起標價格（MSRP）的基準款式；若未能配合，廠商取得的 GPU 晶片配額便可能遭到縮減。為確保晶片供應，EVGA 不得不推出幾乎無利可圖甚至賠本銷售的「帶路雞（Loss Leader）」產品。
隨著時間推移，EVGA 顯示卡的生存空間進一步縮小。特別是在 NVIDIA 推出 RTX 30 系列後期，EVGA 在頂級型號如 RTX 3090 Ti FTW3（售價 1,399 美元）上每售出一張都會出現虧損，而 NVIDIA 自家販售的 RTX 3090 Founders Edition 定價卻僅為 1,099 美元。從 RTX 3080 到旗艦型號，板卡廠在高階產品線承受著單卡虧損壓力，使仰賴高階客製化研發的 EVGA 面臨嚴重的財務負擔。
然而，EVGA 真正引以為傲、搭載專屬散熱模組與強化供電線路的客製化非公版顯卡，則必須承擔較高溢價以維持毛利。隨著 NVIDIA 官方公版用料逐代升級，加上「GPU Boost」等動態頻率調節技術持續將晶片效能自動最佳化，自製非公版卡在常態遊戲環境下的效能增幅已不如以往顯著。面對消費市場，高昂的產品溢價日益難以說服買家，導致這類高階卡在銷售端面臨沉重的推廣阻力。
市場供需的急遽轉變更加速了 EVGA 的營運危機。Hedrick 回憶，在加密貨幣挖礦熱潮退去後，舊款庫存面臨嚴重去化瓶頸，特別是 GeForce GTX 1060 3GB 晶片大量積壓；與此同時，隨著 AMD 處理器平台崛起，EVGA 的 Intel 高階 X299 主機板銷售同步受挫，多項硬體產品線同時承壓。
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